90-talets livsstilsnyhet, SPA, växer så att det knakar och är nu en storindustri. En av de stora trenderna inom spa är att konceptet blir allt tätare kopplat till vår vardag och våra resemönster. Vi nöjer oss inte längre med en årlig semestervistelse utan vill vi njuta av spa oftare, som kontrast till vår stressiga vardag.

Vi lever i en värld med snabb teknisk utveckling och rörliga jobb med resor och hotellvistelser. Den som reser mycket vet hur svårt det är att efter långa, mötesintensiva dagar äta rätt, sova gott och hinna med en daglig dos av träning och avkoppling i en hotellmiljö.

Carina Billetun, som arbetar som internationell rådgivare till spa- och hotellbranschen på spaus ab, berättar att hotellkoncepten alltmer blir en förlängning av hemmiljön, med tydliga inslag av hälsoaktiviteter. Rummen har försetts med heminspirerade accessoarer och badrummen är i fokus. Det traditionella barbesöket har fått konkurrens av avkoppling på spa-avdelningar med pool, bastu och massage. Minibaren innehåller naturliga hudprodukter, yoghurt och frukt istället för minivodkaflaskan.

- Människor söker efter enkla sätt att få in hälsofrågorna naturligt i vardagen, oavsett om vi är på resa eller ej och det är viktigt att få kontinuitet, berättar Carina. Hotellen förväntas erbjuda något mer än en säng att sova i. Utomlands erbjuder numera de traditionella affärs- och cityhotell något ur spa-världen medan poolen och bastun har fått en rejäl ansiktslyftning.

Reser vi privat på till exempel weekendresor frågar allt fler efter vistelser med spa-innehåll. Trenden här är framförallt fokus på en viss målgrupp eller intresse istället för ett generellt spa-utbud för alla. Istället för de kollektiva gympaklasserna och pulspromenaderna söker vi mer individuellt utformade spa-vistelser.

- Vi kan urskilja fyra typer av resenärer som driver denna trend, säger Carina. Den första är den trendmedvetna, där minimalistisk miljö och design nästan är viktigare än själva innehållet i hälsopaketet. Den andra är "romantik- och kulturresenären", som gett våra vackra kurorter en renässans och där platsens omgivningar och historia spelar en viktig roll. Den mer strikta och renodlade hälsohelgen blir allt vanligare, fortsätter Carina. Då kommer man ofta ensam för att verkligen fokusera sig på sin hälsa och bli inspirerad, kanske till och med utbildad inom något område, såsom hälsosam matlagning. Barnfamiljerna är också en intressant målgrupp. Ta till exempel Finland där det är vanligt att familjen spenderar en helg på något hälsohotell med både bad, träning och spa-aktiviteter, avslutar Carina.

Carina spår således att spa-trenden även fortsatt står sig stark. Behoven är kroniska och så länge spa-branschen lever upp till förväntningarna och inte blir för präktiga och tråkiga, så kommer människor att söka efter den här typen av hotell och resor.