Som 19 åring var hon totalt ointresserad av kläder. Idag är Emma Wiklund 40, har bytt pappas kläder mot vackra Galliano-klänningar och är Fashion and Consumer Advisor* på Lindex. Men hon föredrar fortfarande lite maskulina kläder framför klänningar.

– Min klädstil är minimalistisk och stilren. För mig är det viktigast att trivas i det jag har på mig, men allt beror såklart på vad man ska göra.  Jag är ingen klänningstjej, däremot tycker jag att jeans är ett oerhört praktiskt plagg som lätt kan trollas om till något snyggt inför kvällen, säger Emma Wiklund, som just idag jobbar hemifrån och tar hand om sin sjuke son Elis.

Livet som tvåbarnsmamma, student på IHM och Fashion and Consumer Advisor på Lindex är minst sagt hektiskt. Däremot har hon aldrig varit så tillfreds som hon är just nu.
– Jag känner mig oerhört trygg med mig själv och är så otroligt tacksam för att jag får jobba med det jag brinner för. När jag fyllde 30 och livet som modell var över visste jag ju inte riktigt vad som väntade. 

På Lindex har Emma Wiklund tidigare synts i företagets reklam. I sin nya roll är hon istället ansiktet utåt gentemot media. Hon har precis invigt Lindex nya butikskoncept i Göteborg. Dagen efter ska hon på blixtvisit till Bologna. Men stressar gör hon helst inte.
– Nej, det mår varken insidan eller utsidan bra av, säger Emma och kommer plötsligt på att hon måste raka benen före avresan till Italien.

Hon hinner tyvärr inte shoppa så mycket som hon vill, även om butiksspaning ingår i jobbet.
– Men jag älskar att bara gå i butiker och känna på kläder. För att spara tid handlar jag ofta på öppet köp och provar hemma. Dessutom försöker jag tänka långsiktigt, jag vill verkligen få användning för kläderna jag köper.

FEM SNABBA

Vad får vi se dig i en härlig vårdag?
Ljusa, slitna jeans eller chinos. Till det har jag en pastellfärgad topp, en härlig mockajacka eller skinnjacka och på fötterna har jag ett par stövlar eller converse.

Vad är absoluta måsten i vår?
Man ska satsa på ljusa jeans, det är nytt och fräscht. Även mönstrade klänningar, gärna med stora blommor, och asymmetriskt skurna plagg är hett i vår. Men det roligaste med dagens mode är att du kan klä dig precis hur som helst. Det finns inga måsten.

Vad är det finaste du har i din garderob?
En jättevacker klänning från Galliano, jag vet tyvärr inte om jag kommer i den…ha, ha.

Vilket klädesplagg skulle du ta med dig till Robinsonön?
En tunn heltäckande overall mot alla mygg, gärna något som täcker fötterna och som har luva. Men jag har aldrig blivit tillfrågad och skulle i så fall tacka nej.

Hur gör du för att hålla dig vacker?
Jag springer och tränar styrketräning, helst tre gånger i veckan. Min hud mår bra av att svettas ordentligt. Jag äter också bra, dricker mycket vatten och smörjer in mig med lotion morgon och kväll. Dessutom använder jag solskyddsfaktor året runt, men jag älskar samtidigt att vara ute i solen och är övertygad om att det är nyttigt med lite sol.

* Som Fashion and Consumer Advisor är Emma Wiklund ett bollplank för både inköp och design. Hon jobbar också med marknadsföring och pressfrågor och bifogar tips på hemsidan.

EMMA WIKLUND
Ålder: 40 år
Familj: Maken Hans Wiklund, dottern Tyra, 7, och Elis, 6.
Bor: I Vasastan i Stockholm
Uppväxt: I Huskvarna
Aktuell: Med jobbet som Fashion and Consumer Advisor på Lindex.